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中国品市场寒流来袭回归理性消费轻

2019/05/22 来源:铁岭信息港

导读

中国品市场寒流来袭:回归理性消费 轻抬头中国市场被品(专题阅读)公司描绘成 复杂而有挑战性的市场 ,中国品市场持续的寒流

中国品市场寒流来袭:回归理性消费 轻抬头

中国市场被品(专题阅读)公司描绘成 复杂而有挑战性的市场 ,中国品市场持续的寒流是否会长久持续下去?前几年在内地的销售增速但未来几年可能会回到中速增长的阶段的品能否迎来它的第二次春天呢?

品放缓寒流再次来袭:反腐是主因?

习近平和他的妻子彭丽媛出现在莫斯科伏努科沃机场的时候,彭手中的提包成了时尚人士们议论多的焦点。在全球范围内每次有新的政要夫人亮相,他们的兴奋度都不低于观看各种红毯秀,更何况新的主席夫人还是中国一位家喻户晓的歌星。

多少可能会让这个意大利皮具商失望的是,酷似Tods的手提包被证明来自中国本土时尚品牌。不过,它们可能还顾不上这个,对于品牌来说,有更失望的事。

品的好日子正在受到冲击。先是2012年10月《机关事务管理条例》正式实施,其中明确规定禁止政府采购品;然后是十八大召开,新领导人亮相,他们显然意识到贫富悬殊、官员腐败等涉及民生问题的重要性,反腐力度不断加大,品公司感觉压力变大。

恰好在这个时候,连续多年的品市场的高增长也遇到挫折。这一年的增速只有7%,远低于前一年的30%,这是6年以来首次增长下滑这意味着即使在金融危机的2008年和2009年也没有受到冲击。

人们很自然会想到这其中的关联。品的消费者,是 有钱的 、 当官的 ,这一年被发现的各种表叔表哥,也加深了这种印象。品店汇聚的北京新光天地是腐败消费拉动增长的一个代表。这个2007年开业的商场一直以每年30%至50%的比率增长,并于2011年超过杭州大厦成为全国年单店销售额的百货商店。反腐政策实施之后,这里也成为效果鲜明的一个地方。2012年,新光天地增长率下降到12.3%,以商场销售额位列第三的GUCCI(专题阅读)店为例,2013年元旦之后,其月销售额平均下跌30%左右。在以往,GUCCI新光天地店一直保持全国销售,现在却由武汉店代替,新光店跌至第七位。北京其他GUCCI分店不少也跌出了全国前十。

一位熟悉GUCCI的人士告诉,北京对GUCCI需求的减少正是来自礼品市场的萎缩。对于送礼的人而言,购买没有尺码限制的配饰往往为安全, 而GUCCI皮具和公文包正符合这种要求。其中鳄鱼皮制品因为Logo少,款式低调但却名贵,在GUCCI一直是比较受欢迎的礼品选择,但现在却成为销售额下降得严重的产品类别。

品品牌的一些销售策略为了方便送礼过程的发生。大部分的品品牌都有一个预存订金的服务,顾客可以一次性在里头存入一定金额,而其他人如果使用这个账户,只需要在账户所有者提前知会分店后报上所有者的名字和,进行信息核对即可。此外,包括新光天地在内的部分百货可以开具以 办公用品 为项目的发票,也为公款消费提供了更多的便利。

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