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2019/03/11 来源:铁岭信息港

导读

母亲节 各应用商店如何撩用户“娘心“?前几天我们几乎在朋友圈认识了所有人的妈妈,话说回来,大家的妈妈真的会用智能机,都能看到朋友圈的祝福

母亲节 各应用商店如何撩用户“娘心“?

前几天我们几乎在朋友圈认识了所有人的妈妈,话说回来,大家的妈妈真的会用智能机,都能看到朋友圈的祝福吗?各品牌同样没闲着,品牌节日营销怎能放过母上大人,且看各家应用商店的母亲节营销,是否能不落俗套地撩中用户的娘心?

360助手:妈妈菜微电影 +明星助力

打破感恩母亲的老套主题,360助手另辟蹊径地选择了美食这个大众颇为喜爱的话题,与好豆菜谱合作,共同推了出以一则名为《记忆中的妈妈菜》的微电影。

该片中,在360助手的策划下,世界上的中餐厨师长为四位在北京某互联公司工作的游子精心烹饪他们钟爱的家常菜,有的说很好吃,有的说仅次我妈。然而答案揭晓,这些所谓的知名厨师长其实就是他们的妈妈,原来家常菜的世界里妈妈就是名厨。

图:世界上厉害的中餐厨师长其实是妈妈

视频到这里,主题已经不言而喻,一声妈妈的味道直击都市游子们的心房,引发友们对母亲的无限感恩思念之情。

360助手的这部微电影,以美食为切入点,与生态圈内的产品合作,通过情感共鸣吸引观众。

同时,360助手还以其代言人TFBOYS成员易烊千玺为母亲庆生为契机,引导粉丝用户通过下载唱吧秒拍等App录制祝福视频、在360助手的乐次元中盖楼祝福等,引起明星粉丝群体的关注和活跃。

图:粉丝们在App中为烊妈妈盖楼庆生日

PP助手:千恩万谢不如好好教咱妈玩

摒弃了催泪弹模式的情感营销,PP助手此番母亲节里,才用新功能上线+微电影+H5的多载体形式你再也不能开车了,颇有创意地将焦点放在了帮助爸妈解决使用的困难问题上,在铺天盖地的感恩口号中让人眼前一亮。

PP助手母亲节特别版于节日期间上线,新增了教爸妈学应用功能,子女可通过帮父母修改App的图片和名称,使App功能一目了然,帮助父母学习使用智能。

同时为了帮助到更多用户,PP助手还制作了视频短片和H5教程,让动手能力较差的用户也可以实现教爸妈使用的孝心。

图:短片中的妈妈在请教收银员怎么用支付

短片通过超市扫码、淘宝购物、出行打车、互动等场景再现了妈妈们学习使用的经历,只为了与子女的世界近一点,她却屡屡受挫。生活化的短片情节呼吁了子女帮助年迈父母学习使用,不让他们被时代和子女抛在身后。短片上线两天后播放量破400万,引起了众多的共鸣。

百度助手:just静静地拍个微电影

同样推出了微电影的还有百度助手,它与360助手的思路类似,落脚点也是生活中的小细节,但前者是告诉人们在小事中读懂母爱,而百度助手则更强调用一件件小事去回报母爱,立意似乎略高一筹。

图:女主正在与闺蜜自拍

在这部名为《让爱不缺席》的微电影中,前半部分通过列举一系列日常生活场景的数据,暗示了主人公女孩儿在妈妈生活里的缺席。

这种冷冷的数据带来的心理暗示效果非常有说服力。

而在后半部分,则以妈妈角度的同样场景来呼吁今天让爱不缺席,并淡淡地搭配了相关的应用,产品带入得温和合理,易于接受。

图:百度助手母亲节微电影截图

不过尽管微电影做得不错,却并没有相关的落地推广,所以百度助手在这次的母亲节营销中声音不大。

应用宝:别人有的我也有,打个酱油凑热闹

相比别家的轰轰烈烈,应用宝在这次的母情节营销中非常低调,只是推出了应节的App合集与数据报告,不过其中也不乏亮点。

这份名为《移动互联时代的辣妈,你真的懂她们吗?》的数据报告的有趣之处首先在于,它也没有跟随感恩妈妈的老套话题,而是将眼光放在了年轻妈妈们身上,以热词辣妈为切入点,从应用平台的专业角度发声。这样既不落俗套,又很符合应用宝一直以来的年轻人用户策略,大气上档次。

图:应用宝辣妈大数据h5截图

该报告以漫画h5的形式呈现,显得轻松活泼;数据方面的图表展示和术语使用,给人信服的专业感。而在这基础之上,再适时失意于前段的黯然情结地推荐一些App就显得非常自然而且有说服力了。

营销效果好不好 看看数据就知道

由于各大应用平台都在5月7日重点发力,所以百度指数上普遍在5月7日出现了一个小峰值,可见母亲节营销都达到了一定的效果。

图:4家应用发行平台5月6~7日百度指数增长对比

从上升的百分比来看,PP助手的百度指数增长比尤为明显,虽然各家的推广成本我们这里无法估计,但单从效果来推测,相较于亲情牌,或许实用派更受用户青睐。

上述的营销方案显示出,应用商店已经不只让品牌印象停留在对用户功能需求维度的满足,而是通过情感共鸣,丰满深化用户对于品牌的记忆。

从单调地呼喊母亲辛苦了,到呼吁人们从日常的场景中想起身后的妈妈,是一次情感需求和营销思维的双重跨越;而从想起再到为妈妈做点什么,会让情感价值与品牌、产品产生更深度的结合,达到更好的营销效果。

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