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跨国车企为市场摘掉天花板中方高管上任

2019/04/08 来源:铁岭信息港

导读

跨国车企为市场摘掉天花板中方高管上任全球金融危机爆发后的两年,也是全球汽车格局为动荡的两年。一些盘踞在全球榜首的跨国汽车巨头,在复杂的

跨国车企为市场摘掉天花板中方高管上任

全球金融危机爆发后的两年,也是全球汽车格局为动荡的两年。一些盘踞在全球榜首的跨国汽车巨头,在复杂的危机中死里逃生。对中国和全球汽车市场,他们的态度截然不同。他们在全球变得谨慎,但对中国市场的热情不改,乃至更加激进。

过去的两年里,中国汽车新势力正在不断上升。这体现在三方面,1是本土人材提升的天花板被打破。一些当中国市场成为跨国车企全球重要市场,黑头发、黄皮肤的中国精英们也登上了跨国车企中国副总裁、总裁之位;2是,中国自主研发的能力得到海外认可;第三,高傲的跨国车企开始更贴近中国市场,加快引进全球明星车型的速度。

“在怀疑中上升、在担心中长大”,已成为中国汽车业的关键语。当中国市场的销量连续两年占据全球宝座、中国中高端消费者与日俱增时,中国对于跨国汽车巨头的诱惑也与日俱增。

就连向来守旧严谨的丰田汽车、奔驰汽车,也因势将中国本土人材提升为副总裁;美国汽车巨头克莱斯勒的中国总裁则由一位中国女性担负。

同时,海外巨头们对中国的反应速度也开始加快。以菲亚特在中国的合资企业广汽菲亚特为例,此次车展上携菲亚特家族的明星车型——全新fiat

500亮相,并计划年内在中国上市。此外,广汽菲亚特已经开始为中国量身定制量产车型,预计2012年将上市。雷诺汽车在上海车展上推出中级车“纬度”,这是基于日产d平台上开发的全新中级车,主攻b级商务车市场。

丰田汽车:全面本土化

丰田汽车,是全球大汽车巨头,也是近两年来受多冲击的汽车巨头。在饱受美国金融危机、召回事件、日本地震等巨大冲击后,丰田汽车决定加快中国步伐。丰田汽车社长丰田章男称,计划2015年全球销量提高到1000万辆,中国市场占丰田全球比例将上升到15%。为了实现这1目标,丰田汽车将经历巨大的战略调剂与改革,包括加速中国的本土化进程等。

在丰田本土化进程中,引人注意的是中国本土精英突破了以往职务天花板。4月,丰田中国宣布,董长征任丰田汽车中国执行副总经理,全面负责丰田汽车在华的企业战略等。此前,董长征曾任北京奔驰-戴姆勒公司履行副总裁。业内普遍认为,这对丰田汽车是一个重大的人事突破。丰田汽车高位一直由日本人担负,此次决然引入中国本土职业经理人,充分证明丰田汽车正打算更贴近中国市场。

据了解,丰田中国已经开始加快本土化步伐。其产品计划部门已移至北京,预计不久将推出令中国消费者满意的车型。以前在中国调研后返回日本研发,导致推出新产品的周期太长。董长征称:“丰田中国已经在江苏常熟建立了丰田汽车全球的研发中心,投资约6.89亿美元,在全国打算召集100人的研发团队,未来将推进本土化适应性开发和新能源产品开发。”

通用汽车:因中国市场重生

两年来,深切感受到金融危机的残暴和中国市场热忱的,非通用汽车莫属。

2009年6月1日,受金融危机影响,这家有着101年历史的汽车帝国申请破产保护;39天后的2009年7月10日,经历了资产重组后的新通用汽车诞生;2009年,通用汽车退出华尔街,进入粉单交易市场;2010年新通用汽车在美国重新ipo,并受到投资人热捧。如果没有在中国辉煌的事迹,通用汽车的重生之路极可能没有这样顺利:2010年,通用汽车国际运营部销量占通用汽车全球总销量的41%。

谈到两年的变化时,通用汽车中国公司总裁兼总经理甘文维说:“,在解决了历史遗留的本钱问题后,我们的资产负债表更好看了,更能轻装上阵了。目前拉丁美洲、北美和中国市场表现都非常好,欧洲目前仍需提高;第二,中国业务进展相当理想,引进中国的的雪佛兰全球产品热销。2008年,通用汽车在华总销量约为100万辆,2010年底已升至235万辆。2011年一季度,通用汽车在华销量接近68.6万,约占国际运营部总销量的75%。

当提前4年完成在华年销量200万辆的目标后,重生的通用汽车仍打算在中国全速前进。甘文维指出,未来5年通用汽车将在中国市场推出60多款新车,实现年销量500万辆的目标。通用汽车在中国的合资企业上海通用,将继续挑大梁。上海汽车副总裁、上海通用汽车公司总经理叶永明表示,2015年,上海通用年销量将到达200万辆、各款车型市场保有量将达到1000万辆。

为完成这1目标,通用汽车将加大三大品牌的进攻力度,雪佛兰成为冲量和升级的主力之一。此次车展,新通用汽车携合资企业上海通用联合展现超过25款量产及概念车型;在5款亮相的重点新车型中,3款为雪佛兰产品,包括全球首发车型新雪佛兰malibu迈锐宝中级轿车。上海通用称,迈锐宝今年将在中国上市,届时雪佛兰品牌进入中轿车市场,上海通用在中车市场阵营将更强大。

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