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你需要新闻搬运工但更需要新闻采购员

2019/05/15 来源:铁岭信息港

导读

今日头条市值突破5亿美金,撩拨着更多创业者在客户端上跃跃欲试。中国互联系信息中心2015年1月做的一项调查显示,我国络用户在2012年对运用

今日头条市值突破5亿美金,撩拨着更多创业者在客户端上跃跃欲试。中国互联系信息中心2015年1月做的一项调查显示,我国络用户在2012年对运用APP的使用率为67.6%,而2013年的使用率已提高到了73.3%,而2014年6月,这1数字也有略增,到达了74.2%。应用APP的使用率仅仅低于即时通讯和搜索,用户范围则已经超过了3.9亿。这是一块巨大的蛋糕,各路豪杰都想切一刀。

APP的四条道路

按照和资讯内容的来源,目前应用市场上的客户端可以分成以下几种:

首先一类是以原创为主的,即所谓的OGC(OGC,Occupationally-generated Content),翻译过来就是职业生产内容,以、等职业人员为内容的主要来源,其创作内容属于职务行为,工作职责所在。这类型的APP主要包括了澎湃、界面等,他们可以被称为的制作者

第二类是以各传统媒体为依托的APP,包括报纸、电视、电台等,广义上说,近挺火的芒果tv也应该算作此类。这些APP的内容通常以背后的传统媒体的内容为基础,有些会经过一定程度的重新制作,例如改变一下文风、针对互联用户对稿件的先后排序进行调剂(明显的表现是,重要的位置不一定要留给各级领导了)。这类型的APP有内容的版权优势如果你还能称之为优势的话。这类APP,笔者称之为的销售员他们销售的其实就是背后传统媒体团体的内容产品。

第三类不做或少做,只做的搬运工,此类的典型代表就是今日头条、Zaker等,当然也包括了易、腾讯、搜狐等门户站的客户端。他们属于目前资讯APP的主流,但几乎都无法避免内容侵权的原罪,还美其名曰资讯聚合。

当然,这些自诩为搬运工的APP其实也在逐步增加OGC的元素,例如易客户端的每日轻松一刻,Zaker的懂小姐专栏,都是对搬运工们的有益补充。

这种客户端相当有意思,他们不做,也不做的搬运工,做的却是的采购员。采购员们会根据你的要求(注意,是要求而非兴趣),地抓取资讯向用户推送。

这类APP在市场上还比较少见。作为一名客户端的重度成瘾者,笔者在国内也只发现了一款叫天机的产品可以归入此类,尽管从用户体验、使用界面等方面看依然还是羽翼未丰,但基本比较成熟的也就有且只有这么一个了。而在国外,则曾先后出现过Summly、Wavii、Google Alert等的采购员。然而,即便这些国外的采购员做得再出色,对于国内的智能用户而言意义也不大,一方面是因为他们的工作语言主要是英文,而更糟的是,你几乎不可能在国内的APP市场里找到他们,原因你懂的。

采购员有甚么特别的?

天机APP的团队把自己的产品定义为一个追踪引擎,似乎是有意识地强调了其与搜索引擎的区别。这个APP的2.0版在2014年12月上线,目前来看下载量并不算大,用户增长速度也说不上爆发性,但其市场潜力却相当不可小觑。

作为采购员的天机APP,其特别之处在于,与此前出现的制作者、销售员和搬运工等APP形态几乎不存在替代关系。你尽可以在澎湃那里看他们的深度报道,也也尽可以在今日头条看打虎灭蝇、奇闻怪谈,乃至型男索女,但这些都只是你的短时兴趣,而不是你的利益。而当你使用采购员时,你看的其实很可能正是你的利益因为这有你的重要利益,或者至少是深度兴趣才会让你主动输入某一个关键词,并延续追踪。这就让天机APP的用户对APP有更大的粘性和依赖度任何一条奇葩社会你都可以不看,但关于你手中股票的价格走势你是一定会看的。

采购员APP的第二个特别之处在于推送更。虽然本日头条等资讯聚合类APP都会宣传你关心的才是头条,乃至声称比你更懂你,但其实这里的懂的基础无非就是用户点击情况的数据。但如此大数据其实是相当不的。例如笔者曾经在某个聚合类APP里集中看过几条珠海产生的,于是在接下来的两三周时间里,这个APP就拼命地给笔者推送珠海的,但其实我之所以在那几天多看了几眼珠海,只是由于老婆正好那几天出差去了珠海,我才会多看珠海两眼。而当老婆从珠海回家后这些关于珠海的推送都会成为我获取其他真正感兴趣的的阻碍。

更可怕的是,聚合类APP的这类大数据挖掘对用户隐私的保护是很不周全,例如前段时间笔者正在准备写一篇关于职场现象的稿子,于是只是在某个资讯聚合类APP里搜集了一些资料、看了一些相干文章,但就是不知道通过什么样的抓取机制(好吧,我真的不懂,原谅我这个文科生吧),笔者PC端页浏览器的边边角角竟然也出现了很多招聘、猎头的广告,要是领导同事看到了,那笔者可真是跳进黄河都洗不清了。

但是天机这样的APP就基本不会出现这样的问题,因为你可以在这几天添加某几个关键字接受推送,但当你不需要这些关键字的时候只要轻轻一点就一切都清净了。

的屏还重要吗?

在传统的APP推广者看来,能挤进用户的屏是非常重要的,特别是对于客户端来讲,这一点更是关键中的关键,因为通常APP之间的资讯内容同质化程度相当高,一般用户不需要,也不会安装很多个APP,即使安装了,打开频率比较高的可能也只有一到两个。因而,能否挤进屏几近也就决定了用户的活跃度。

但对于像天机APP这样的采购员来说,能否挤进屏仿佛就没那么重要了。如前所述,天机与今日头条、易、澎湃等其实不存在必定的替代关系。由于天机所推送的信息是用户自发自愿的、关乎自身利益的紧密追踪点,所以对于天机来说,推送栏是个比屏更值得占据的战略高地,只要天机推送出来的,就都几乎可以说是用户用户必点。

从另一个角度来讲,天机APP通过语义聚合、语义压缩、语义识别、数据挖掘、用户追踪等技术绕开了与本日头条等前辈强者的正面对决,以一种看起来人畜无害的方式逐渐成长,也算是一种聪明的选择。

采购员能靠帮你赚钱来赚钱?

Ok,用户体验啊,情怀啊之类玩虚的上面终于说完了,我们来谈谈钱的事,毕竟,不谈钱真的会伤感情。

就目前的普通用户版来讲,采购员也还是有赚钱空间的。

首先,正如上文所言,天机APP切中的是用户的利益,用户是完全有可能愿意为这种利益付钱的。近股票市场火爆,股民加码投入的情况下,持仓的股票种类可能会增多,一个非职业股民如果想及时获得手中所有股票的利好和利空消息,天机APP这样的采购员的推送功能就能帮到他。对于这样一个炒股利器,让股民付一笔不要太夸大的钱,去为如此重要股价信息特权买单,笔者觉得是完全可能的。

其次,用户在天机APP中的每一次关键字输入,其实都是采购员对用户的利益点,或深度兴趣点的认识,当同一个点聚合了足够多的用户数量基础时,这种自由人的自由联合就会出现出其聚合的力量。这么说好像太抽象,笔者就举个例子吧。假定未来在天机APP里,有不计其数人输入了邓紫棋这个关键字,他们当然是邓的粉丝,而且很可能是超级粉丝由于只有超级粉丝,才有可能要跟踪偶像,这时天机自然就可以在邓紫棋的这帮超级粉丝中寻找商业机会,例如折扣购买邓紫棋演唱会门票、组织偶像见面会,甚至只需要卖一件邓紫棋的同款T恤都可能赚到钱。又例如刚才说到的股民,把关注股票市场的用户聚合起来,做财富沙龙、搞财经讲座,甚至只是简单粗鲁的投放券商的广告,相信那样的广告投放也是许多投资机构所无法拒绝的。

天机官:

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